Čitljivost proizvoda
Meni · naručivanje · dostavaKadrovi odozgo i zajedničke kompozicije čine nadjeve, porcije i razlike među jelima razumljivima prije čitanja opisa.
Krumpir&Co
Fotografska i video biblioteka za tržišno predstavljanje koja je novi zagrebački koncept punjenog krumpira učinila odmah jasnim, ukusnim i prepoznatljivim.
Krumpir&Co predstavljao je format s kojim se velik dio publike još nije susreo: cijeli pečeni krumpir, otvoren i punjen topljenim sirom, umacima i sporo pripremljenim nadjevima. Naš je zadatak bio odrediti kako taj proizvod treba izgledati u tržišnom sadržaju, a zatim taj smjer pretvoriti u fotografiju i video.
Izazov
Proizvod je morao biti razumljiv na prvi pogled. Izdašne porcije i mnogo slojeva uživo stvaraju apetit, ali na meniju, dostavnoj platformi ili malom formatu za društvene mreže lako postaju vizualno nejasni. Sadržaj je zato morao objasniti proizvod, sačuvati njegovu teksturu i mjerilo te ostati dosljedan u statičnim i pokretnim formatima.
Pristup
Snimanje smo organizirali oko tri funkcije slike: čistih fotografija za meni i brzo prepoznavanje proizvoda, zajedničkih kompozicija koje pokazuju širinu ponude te kolorističkih kampanjskih scena koje svakom jelu daju prepoznatljiv kontekst, a hranu zadržavaju u prvom planu. Ista logika kadra, svjetla i formata prenesena je u kratki video za meni, tržišnu komunikaciju, društvene mreže i video wall u prostoru.
Rezultat
Krumpir&Co dobio je prilagodljivu vizualnu biblioteku, a ne samo jednu kampanjsku fotografiju. Kupci mogu razumjeti proizvod, usporediti nadjeve i procijeniti porciju i teksturu prije naručivanja, dok brend ima dosljedan fond fotografije i videa za različite kanale.
Isporuke
- Vizualni smjer sadržaja
- Fotografija hrane
- Fotografija za meni i proizvode
- Zajedničke kompozicije ponude
- Kratki video
- Sadržaj za video wall
- Postprodukcija i sustav rezova
Vizualni smjer sadržaja(02)
Novi gastro-koncept najprije mora biti jasan, a tek onda poželjan.
Zato smo prvo definirali kako prikazati cijeli proizvod, njegove slojeve i veličinu porcije. Tek nakon toga boja postaje alat za prepoznatljivost i energiju sadržaja.
Fotografija i video(03)
Jedan vizualni jezik, od jasnog menija do apetita u pokretu.
Neutralne fotografije objašnjavaju svako jelo. Zasićene boje donose energiju i prepoznatljivost. Zajednički kadrovi pokazuju raznolikost, a video iste odluke prenosi u prostor bez pretvaranja hrane u dekoraciju.
Odabrani materijali(04)
Odabrani materijali: Krumpir&Co
Projektni sustav(05)
Biblioteka sadržaja osmišljena da radi i nakon snimanja.
Produkcija je planirana prema stvarnim mjestima uporabe, kako bi mali broj jasnih odluka iz jednog povezanog vizualnog smjera proizveo informativne fotografije proizvoda, energiju kampanje i video.
Kampanjske varijacije
Boja · rez · društveni formatiKontrolirane kolorističke scene sadržaju daju energiju i prepoznatljivost, a jelo zadržavaju kao vizualni prioritet.
Kontinuitet u videu
Kratki video · video wallVideo koristi iste proizvode, podloge i logiku kadriranja pa djeluje kao prirodan nastavak fotografskog seta, a ne zasebna kampanja.
Pogledaj u stvarnom kontekstu
