Produktverständlichkeit
Menü · Bestellung · LieferungAufnahmen von oben und Gruppenkompositionen machen Füllungen, Portionsgrößen und Unterschiede zwischen den Gerichten verständlich, noch bevor die Beschreibung gelesen wird.
Krumpir&Co
Eine marktreife Foto- und Motion-Bibliothek, die das neue Zagreber Konzept gefüllter Ofenkartoffeln sofort verständlich, appetitlich und wiedererkennbar machte.
Krumpir&Co führte ein Format ein, das viele Menschen noch nicht kannten: ganze Ofenkartoffeln, geöffnet und mit geschmolzenem Käse, Saucen und langsam gegarten Füllungen geschichtet. Unsere Aufgabe war es festzulegen, wie dieses Produkt im marktgerichteten Content erscheinen sollte, und diese Richtung anschließend in Fotografie und Video umzusetzen.
Herausforderung
Das Produkt musste auf einen Blick verständlich sein. Großzügige Portionen und viele Schichten wirken vor Ort appetitlich, können auf einer Speisekarte, Lieferplattform oder in kleinen Social-Formaten jedoch schnell unübersichtlich werden. Der Content musste das Produkt erklären, Textur und Größenwirkung bewahren und in statischen wie bewegten Formaten konsistent bleiben.
Ansatz
Wir planten das Shooting nach drei Bildfunktionen: klare Menüaufnahmen für schnelle Produkterkennung, Gruppenkompositionen zur Darstellung der Auswahl und farbgeführte Kampagnenmotive, die jedem Gericht ein eigenes Umfeld geben, ohne vom Essen abzulenken. Dieselbe Logik für Licht, Perspektive und Zuschnitt wurde in kurze Videos für Menü, Marktkommunikation, Social Content und die Video Wall vor Ort übertragen.
Ergebnis
Krumpir&Co erhielt eine flexible Bildbibliothek statt eines einzelnen Kampagnenmotivs. Gäste können Produkt, Füllungen, Portion und Textur vor der Bestellung besser einschätzen, während die Marke über einen konsistenten Fundus an Fotografie und Motion für unterschiedliche Kanäle verfügt.
Leistungen
- Visuelle Content-Richtung
- Food-Fotografie
- Menü- und Produktfotografie
- Gruppenkompositionen des Sortiments
- Kurzvideo
- Content für die Video Wall
- Postproduktion und Crop-System
Visuelle Content-Richtung(02)
Ein neues Food-Format muss verständlich sein, bevor es begehrlich wirken kann.
Deshalb legten wir zuerst fest, wie Produkt, Schichten und Portionsgröße sichtbar werden. Erst danach wird Farbe zum Werkzeug für Wiedererkennung und Energie.
Fotografie und Video(03)
Eine Bildsprache – von klarer Menüinformation bis zu Appetit in Bewegung.
Neutrale Packshots erklären jedes Gericht. Gesättigte Farben schaffen Energie und Wiedererkennung. Gruppenmotive zeigen die Auswahl, während Motion dieselben Entscheidungen in den Raum überträgt, ohne das Essen zur Dekoration zu machen.
Ausgewählte Assets(04)
Ausgewählte Assets: Krumpir&Co
Projektsystem(05)
Eine Content-Bibliothek, die nach dem Shooting weiterarbeitet.
Die Produktion wurde nach den tatsächlichen Einsatzorten geplant. So konnten wenige klare Entscheidungen aus einer zusammenhängenden visuellen Richtung Produktinformation, Kampagnenenergie und Motion hervorbringen.
Kampagnenvariation
Farbe · Crop · Social-FormateKontrollierte Farbräume geben dem Content Energie und Wiedererkennung, während das Gericht visuell an erster Stelle bleibt.
Kontinuität in Motion
Kurzvideo · Video WallMotion nutzt dieselben Produkte, Flächen und Perspektiven und wird so zur konsequenten Erweiterung des Foto-Sets statt zu einer separaten Kampagne.
Im Kontext ansehen
