Eine über 18 Monate entwickelte Marke rund um weit mehr als Obstbrand: Früchte, Erinnerung und die lebendige Gemeinschaft von Kulina in der Bosnischen Posavina.
Das Briefing begann als Serie von Etiketten für einen außergewöhnlichen handwerklich hergestellten Obstbrand. Daraus wurde eine ganzheitliche Marke mit größerer Verantwortung: die Geschichte eines Ortes erzählen, die Menschen würdigen, die sein Wissen bewahrt haben, und dieser Geschichte eine zeitgemäße Zukunft geben.
In der Bosnischen Posavina ist das Brennen von Rakija weit mehr als Herstellung. Es ist ein jährliches Zusammenkommen, weitergegebenes Wissen und für viele Fortgezogene ein emotionaler Weg nach Hause. Die Qualität des Produkts gehört zur Spitze der Kategorie; sichtbar werden sollte sie, ohne die Nähe, Widerstandskraft und Seele der Gemeinschaft zu verlieren.
Korijen — Wurzel — gab dem Projekt Namen und Bedeutung. Der Begriff steht für Obstbäume, Familienerinnerung, reale Rückkehr und neues Wachstum. Daraus entstanden drei verbundene Zeichen, zehn Flaschenvarianten, aus dem Obstgarten entwickelte Grafiken, taktile Verpackung, dokumentarische Art Direction und eine warme, sachkundige Stimme für Print, Web und Launch.
Fünf Früchte finden sich heute in einem durchgängigen System aus jungen und im Barrique gereiften Abfüllungen. Identität, Verpackung, Fotografie, mehrsprachige Website, Händlerwege, Launch-Strategie und Produktionsstandards tragen dieselbe erkennbare Stimme: zeitgemäß in der Umsetzung, großzügig im Ton und untrennbar mit Kulina und der Bosnischen Posavina verbunden.
Distilled heritage in every drop.
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Frucht, Feuer, Zeit und die Menschen, die das Handwerk weitertragen.
Die Bildsprache bleibt auf Augenhöhe: Obstgärten, Felder, Wald, Dorfhäuser, Menschen und Tiere werden so fotografiert, wie Besucher ihnen begegnen. Ohne künstliches Spektakel und ohne Compositing. Dieselbe ehrliche, warme Perspektive prägt Produktgeschichten, Händleranfragen und die Suche nach Verkostungsorten.
Die Lösung ist keine dekorative Schicht um die Flasche, sondern ein durchgängiges System, das Qualität, Wissen und die emotionale Bedeutung der Herkunft an jedem Berührungspunkt sichtbar macht.
Marktforschung und Gespräche verschoben das Briefing vom Etikett zur Markenentwicklung. Korijen wurde zum Namen für Herkunft, Rückkehr und zukünftiges Wachstum.
Eine von Schreibmaschinen inspirierte Wortmarke, ein reduziertes K und das Siegel der Destilerija Kulina bilden eine zusammengehörige Zeichenfamilie.
Vier Etiketten umschließen jede Flasche. Fruchtfarben ordnen das Sortiment; seitliche Etiketten nutzen echte Baumringabdrucke der jeweiligen Obstsorten. Taktiles Papier und Prägung machen Qualität fühlbar.
Jeder Packshot wurde fotografiert statt gerendert. Der dokumentarische Ansatz zeigt Menschen, Früchte, Tiere, Felder und Handwerk aus derselben nahbaren Perspektive.
Jede Frucht erhält eine eigene Geschichte über Sorte, Terroir, Baumquerschnitt, Destillation, den Charakter der jungen Abfüllung und die Barrique-Reifung bis zur Anfrage und Händlersuche.
Markenstimme, Kanalregeln, Launch-Plan, Foto- und Videoprinzipien und ein vollständiges Standardsystem ermöglichen Wachstum, ohne den Charakter der Marke zu verlieren.
