Brend razvijan 18 mjeseci oko nečega većeg od rakije: voća, sjećanja i žive zajednice Kuline u Bosanskoj Posavini.
Brief je započeo kao niz etiketa za iznimnu zanatsku rakiju. Prerastao je u cjelovit brend s većom odgovornošću: ispričati priču mjesta, odati priznanje ljudima koji su sačuvali njegovo znanje i toj priči dati suvremenu budućnost.
U Bosanskoj Posavini pečenje rakije nije samo proizvodnja. To je godišnje okupljanje, znanje koje se prenosi s baka i djedova na mlađe generacije i, za mnoge koji su morali otići, emocionalni put kući. Proizvod je imao kvalitetu za vrh kategorije; izazov je bio učiniti je vidljivom bez gubitka bliskosti, otpornosti i duše zajednice iza njega.
Korijen je projektu dao ime i smisao. Govori o voćkama, obiteljskom sjećanju, fizičkom povratku i novom rastu koji čuva ono prije njega. Iz te ideje razvili smo tri povezana znaka, deset izdanja boca, grafike nastale u voćnjaku, taktilnu ambalažu, dokumentarno umjetničko vodstvo i topao, upućen glas kroz tisak, web i lansiranje.
Pet vrsta voća danas se kreće kroz jedan dosljedan sustav mladih i barrique izdanja. Identitet, ambalaža, fotografija, višejezični web, put distributera, strategija lansiranja i produkcijski standardi nose isti prepoznatljiv glas: suvremen u izvedbi, velikodušan u tonu i nerazdvojiv od Kuline i Bosanske Posavine.
Distilled heritage in every drop.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz · 0123456789
Voće, vatra, vrijeme i ljudi koji prenose zanat.
Vizualni jezik ostaje u ljudskoj perspektivi: voćnjaci, obrađena polja, šuma, seoske kuće, ljudi i životinje fotografirani su onako kako ih posjetitelj susreće. Bez udaljenog spektakla i umjetnih kompozita. Isti pošten i topao pogled oblikuje višejezične priče proizvoda, upite distributera i vodič kroz mjesta kušanja.
Rješenje nije bilo dekorativni sloj oko boce, nego povezan sustav koji kvalitetu rakije, znanje iza nje i emocionalnu težinu podrijetla čini vidljivima u svakoj dodirnoj točki.
Istraživanje tržišta i razgovori pomaknuli su brief od dizajna etikete prema izgradnji brenda. Korijen je postao ime za nasljeđe, povratak i budući rast — emocionalno precizno za Bosansku Posavinu i jasno izvan nje.
Glavni wordmark nadahnut pisaćim strojem, reducirani kružni K i pečat Destilerije Kulina tvore obitelj povezanih znakova za bocu, suvremenu komunikaciju i proizvođača iza nje.
Četiri etikete obavijaju svaku bocu. Boja voća razdvaja liniju, dok bočne etikete koriste stvarne otiske godova odgovarajućih vrsta iz voćnjaka. Taktilni papir i reljefni detalji kvalitetu pretvaraju u nešto što se osjeća pod rukom.
Svaki packshot je fotografiran, ne renderiran, kako bi razlike između mlade i barrique rakije ostale vidljive. Dokumentarni pristup drži ljude, voće, životinje, polja i zanat u istoj iskrenoj mjeri.
Svako voće dobiva vlastito putovanje kroz sortu i terroir, presjek voćke, destilaciju, karakter mlade rakije i barrique dozrijevanje, uz izravan upit i pronalazak prodajnih mjesta.
Glas brenda, smjernice kanala, tromjesečni plan lansiranja, principi fotografije i videa te knjiga standarda daju klijentu sustav koji može rasti bez gubitka stava.
